Việc gây ấn tượng và tạo ra chuyển đổi thực sự từ những người chưa biết đến thương hiệu trở thành bài toán khó cho mọi doanh nghiệp. Đó là lý do vì sao Google đã phát triển một tính năng quảng cáo đột phá mang tên mục sản phẩm Demand Gen – công cụ không chỉ hiển thị thông điệp, mà còn kích thích nhu cầu ngay từ giai đoạn đầu của hành trình khách hàng.
Với tư cách là một agency chuyên sâu về Google Ads và các dịch vụ liên quan tới Google, LeadUp.vn đã liên tục nghiên cứu, triển khai và tối ưu các chiến dịch Demand Gen cho nhiều lĩnh vực khác nhau như F&B, ô tô, giáo dục, mỹ phẩm, bất động sản… Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu sâu về Demand Gen, cách hoạt động, ưu điểm, và đặc biệt là cách khai thác mục sản phẩm Demand Gen hiệu quả để thúc đẩy tăng trưởng mạnh mẽ cho doanh nghiệp.
Bài viết có gì?
I. Mục sản phẩm Demand Gen là gì?
Demand Gen (Demand Generation) là loại chiến dịch quảng cáo hiển thị mới được Google giới thiệu nhằm kích thích nhu cầu tiềm ẩn của khách hàng – những người chưa có hành động tìm kiếm cụ thể nhưng đang có hành vi, sở thích phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Riêng mục sản phẩm Demand Gen là tính năng bổ sung cực kỳ mạnh mẽ cho chiến dịch này, cho phép bạn hiển thị hình ảnh sản phẩm (Product Feeds) ngay trong các vị trí có độ phủ cao như:
📺 YouTube (bao gồm Shorts, In-stream & In-feed)
📰 Discover Feed (nguồn tin tức Google App)
🧭 Gmail Promotions (thư quảng cáo Gmail)
💡 Ví dụ: Khi người dùng đang xem một video review sản phẩm làm đẹp trên YouTube Shorts, Google có thể hiển thị mẫu quảng cáo của bạn kèm hình ảnh + giá + CTA “Mua ngay”, lấy trực tiếp từ product feed mà bạn cung cấp trong mục sản phẩm Demand Gen.
Tổng quan về Chiến dịch Demand Gen, mời bạn tìm đọc: Dịch Vụ Chạy Quảng Cáo Google Demand Gen | Giá Cả QC Cạnh Tranh Nhất
II. Vì sao mục sản phẩm Demand Gen lại quan trọng trong chiến lược marketing?
Không phải lúc nào khách hàng cũng tìm kiếm sản phẩm trước khi mua. Trong nhiều ngành hàng – đặc biệt là thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng, tiêu dùng nhanh, mẹ và bé… – hành vi mua sắm mang tính khơi gợi cảm xúc chứ không xuất phát từ nhu cầu cụ thể.
Đây chính là “khoảng trống” mà Demand Gen lấp đầy. Bằng cách kết hợp quảng cáo trực quan + hiển thị đúng nơi người dùng đang khám phá nội dung yêu thích, mục sản phẩm Demand Gen:
Tăng khả năng tiếp cận đến những người chưa biết thương hiệu bạn nhưng có khả năng quan tâm
Tạo ý định mua hàng ngay từ khi họ chưa tìm kiếm
Rút ngắn hành trình chuyển đổi và tăng tỷ lệ click cao hơn nhiều so với quảng cáo hiển thị truyền thống
III. Cách hoạt động của mục sản phẩm Demand Gen
Để tận dụng tốt mục sản phẩm Demand Gen, doanh nghiệp cần liên kết với Merchant Center và kích hoạt phần product feed. Sau đó, trong quá trình tạo chiến dịch Demand Gen, bạn có thể bật tính năng “sử dụng nguồn cấp sản phẩm” (product feeds) để:
Hiển thị tự động các sản phẩm phù hợp nhất với từng người dùng, dựa trên dữ liệu hành vi, sở thích, xu hướng tìm kiếm
Hiển thị giá, hình ảnh, CTA rõ ràng (ví dụ: “Mua ngay – 499.000đ”)
Cho phép người dùng tương tác trực tiếp (click để xem chi tiết, đi đến trang sản phẩm…)
📌 Lưu ý: Đây không phải là quảng cáo Shopping như trên Google Search, mà là hiển thị trong hệ sinh thái khám phá nội dung (YouTube, Gmail, Discover), nên tệp người dùng mục tiêu hoàn toàn khác.
Tha, khảo thêm bài viết: Ngành nào nên chạy Demand Gen? Giải mã chiến lược tạo nhu cầu & nuôi dưỡng khách hàng cho từng lĩnh vực
IV. Ưu điểm vượt trội khi sử dụng mục sản phẩm Demand Gen
Google phát triển mục sản phẩm Demand Gen nhằm đáp ứng xu hướng hành vi người tiêu dùng thay đổi mạnh mẽ – từ tìm kiếm chủ động sang khám phá bị động. Những ưu điểm nổi bật bao gồm:
🔹 Độ phủ cực lớn: Kết hợp YouTube, Gmail, Discover giúp chiến dịch tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày.
🔹 Tăng tương tác thực tế: Hiển thị giá + ảnh sản phẩm tăng tỷ lệ click và thời gian xem quảng cáo.
🔹 Tối ưu theo máy học: Google sử dụng AI để chọn sản phẩm phù hợp nhất với người dùng, giúp bạn tiết kiệm ngân sách test.
🔹 Tối ưu toàn phễu: Phù hợp cho cả giai đoạn nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành động mua hàng.
V. Khi nào nên dùng mục sản phẩm Demand Gen?
Không phải ngành nào cũng phù hợp để triển khai ngay. LeadUp khuyến nghị sử dụng mục sản phẩm Demand Gen khi:
✅ Bạn có website thương mại điện tử với nhiều sản phẩm đa dạng
✅ Có Merchant Center và product feed được duyệt đầy đủ
✅ Mục tiêu là mở rộng tệp khách hàng tiềm năng chứ không chỉ remarketing
✅ Bạn muốn kết hợp giữa branding và chuyển đổi trong cùng một chiến dịch
✅ Đang bán các ngành như: mỹ phẩm, mẹ và bé, thời trang, phụ kiện, đồ gia dụng, fitness, nội thất…
Đọc thêm, nếu bạn là doanh nghiệp B2B đang tìm kiếm giải pháp Google Ads mới: Demand Gen cho B2B: Chiến lược tạo nhu cầu chuẩn chỉnh cho doanh nghiệp bán hàng chuyên sâu
Hướng triển khai mục sản phẩm Demand Gen hiệu quả cùng LeadUp
Để khai thác triệt để tính năng này, doanh nghiệp cần một đơn vị có kinh nghiệm xử lý kỹ thuật Merchant Center, tối ưu hóa creative quảng cáo video/ngắn, và biết cách test – scale đúng nhịp theo hành vi người dùng.
LeadUp.vn – Agency chuyên sâu Google Ads – cung cấp trọn bộ dịch vụ bao gồm:
Setup tài khoản Merchant Center, chuẩn hóa Product Feed
Xây dựng chiến dịch Demand Gen có bật mục sản phẩm tối ưu hóa tự động
Thiết kế hình ảnh & video ngắn phù hợp cho YouTube Shorts, Gmail & Discover
A/B Testing nhóm sản phẩm, phân khúc khách hàng để ra công thức win
Theo dõi, báo cáo và tối ưu liên tục theo dữ liệu thực tế
Đừng để khách hàng chỉ xem – hãy khiến họ muốn mua ngay
Trong thế giới mà người dùng “khám phá là chính – mua sắm là phụ”, việc sử dụng mục sản phẩm Demand Gen chính là cách để biến mỗi lần hiển thị thành một lần mở ra cơ hội bán hàng. Nếu bạn muốn thương hiệu của mình xuất hiện đúng lúc, đúng nơi, đúng cảm xúc người dùng, đã đến lúc áp dụng Demand Gen một cách thông minh.
👉 Hãy để LeadUp Agency đồng hành cùng bạn trong hành trình đó. Liên hệ ngay hôm nay để được tư vấn và triển khai chiến dịch Google Demand Gen bài bản – từ A đến Z.
📞 Liên hệ tại https://leadup.vn hoặc gọi hotline để trao đổi trực tiếp với chuyên gia Google Ads tại LeadUp.
Demand Gen không chỉ là công cụ – mà là lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu biết khai thác sớm.
Tìm hiểu thêm về LeadUp Agency qua loạt bài viết:
- Thuê Phòng Marketing Ngoài – Giải Pháp Vàng Tăng Doanh Số
- Tăng 300% doanh thu với dịch vụ marketing online trọn gói của LeadUp.vn
- LeadUp Workshop #1 – “Unlocking Success” Dịp Cuối Năm Cùng Bộ 3 Giải Pháp Google
CÒN BĂN KHOĂN CHI TIẾT BẢNG GIÁ CHIẾN DỊCH DEMAND GEN? LIÊN HỆ ĐỂ NHẬN NGAY TƯ VẤN MIỄN PHÍ TỪ LEADUP
[alo-form=4]
