Tại sao nhiều trường đại học quảng cáo tuyển sinh? Góc nhìn chiến lược dưới thời đại marketing số

Nếu bạn từng lên Facebook và thấy hàng loạt trường đại học xuất hiện với những mẫu quảng cáo nổi bật như “Xét tuyển học bạ ngay hôm nay”, “Học ngành gì không sợ thất nghiệp?”, hay “Ngành hot – việc xịn – học phí linh hoạt”, thì đó không phải là ngẫu nhiên. Câu hỏi được nhiều người đặt ra là: Tại sao nhiều trường đại học quảng cáo tuyển sinh? Phải chăng họ “ế” thí sinh, hay đây là cuộc chơi cạnh tranh thương hiệu thực thụ?

Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu sâu lý do đằng sau sự “tăng tốc” quảng cáo tuyển sinh của các trường đại học, từ yếu tố thị trường, thay đổi hành vi người học, cho đến những chiến lược tiếp thị số mà các trường đang áp dụng để giữ vững và mở rộng tệp sinh viên. Với kinh nghiệm hơn 10 năm triển khai chiến dịch Digital Marketing – đặc biệt là Google Ads trong lĩnh vực giáo dục, LeadUp Agency sẽ phân tích câu chuyện từ góc nhìn thực chiến và chuyên môn.

I. Sự thay đổi của thị trường giáo dục đại học

Trước đây, trường đại học thường không cần quảng cáo. Chỉ cần điểm chuẩn, danh tiếng và truyền miệng là đủ để thu hút thí sinh. Nhưng thời thế đã khác.

Việt Nam hiện có hơn 240 trường đại học, chưa kể hàng chục trường quốc tế, liên kết đào tạo và các mô hình mới như đại học tư thục, bán công, online, từ xa… Trong khi đó, dân số sinh viên mới hàng năm không tăng mạnh, thậm chí giảm nhẹ ở một số vùng do xu hướng du học, đi làm sớm hoặc chọn học nghề.

⚖️ Cung nhiều – cầu ổn định hoặc giảm → Cạnh tranh gay gắt hơn

Chính vì vậy, các trường buộc phải chủ động hơn trong truyền thông, quảng bá, và tối ưu hóa quá trình tuyển sinh. Và marketing, quảng cáo – đặc biệt là quảng cáo số (Digital Ads) – trở thành công cụ thiết yếu.

II. Tại sao nhiều trường đại học quảng cáo tuyển sinh?

1. Cạnh tranh về chỉ tiêu và thương hiệu

Hiện nay, việc có điểm cao chưa chắc đã đủ – quan trọng là phải đủ chỉ tiêu. Không ít trường đại học (kể cả công lập) phải chạy đua để đảm bảo số lượng sinh viên đầu vào, nếu không sẽ ảnh hưởng đến kinh phí hoạt động, uy tín và cả sự sống còn của một số ngành đào tạo.

💡 Ví dụ: Một trường đại học tư thục ở TP.HCM từng gặp tình trạng chỉ đạt 60% chỉ tiêu năm trước. Năm nay, họ triển khai chiến dịch Google Ads kèm remarketing trên Zalo, TikTok, giúp tăng gần 40% lượng hồ sơ nộp chỉ sau 6 tuần.

2. Thí sinh ngày càng “kỹ tính” và không dễ bị thuyết phục

Ngày nay, học sinh không chỉ nhìn vào điểm chuẩn hay danh tiếng. Họ chủ động tìm hiểu nhiều kênh: website trường, fanpage, YouTube, review từ cựu sinh viên, các bảng xếp hạng ngành học, video trải nghiệm…

Điều đó có nghĩa là: trường nào càng đầu tư nội dung, quảng cáo đúng thời điểm – càng dễ được chú ý.

🔍 Tìm kiếm phổ biến của học sinh lớp 12:

• “Trường nào đào tạo thiết kế đồ họa tốt?”

• “Ngành công nghệ thông tin nên học trường nào?”

• “Trường đại học có ký túc xá đẹp nhất”

👉 Và câu trả lời hiển thị đầu tiên thường đến từ… các trường đang chạy Google Ads!

3. Chuyển dịch hành vi sang môi trường số

Trước đây, tuyển sinh thường dựa vào hội chợ, tuyển sinh trực tiếp tại trường, phát tờ rơi, mời tư vấn học đường. Giờ đây, gần như 90% học sinh và phụ huynh đều có mặt trên Google, Facebook, Zalo, YouTube.

🎯 Vì thế, tại sao nhiều trường đại học quảng cáo tuyển sinh? – Vì học sinh đang ở đâu thì marketing cũng phải ở đó.

🧠 Insight điển hình:
Một học sinh 17 tuổi tìm kiếm trên Google:

“Học ngành Marketing có dễ xin việc không?”
Ngay lập tức, 3 quảng cáo Google Ads từ các trường đại học hiện ra với CTA:
➡️ “Xét học bạ – Không cần thi”
➡️ “Cơ hội thực tập tại agency ngay từ năm 2”
➡️ “Tốt nghiệp với lộ trình nghề nghiệp rõ ràng”

4. Không quảng cáo = mất cơ hội tiếp cận thí sinh tiềm năng

Không phải trường nào chạy quảng cáo cũng “ế”. Có nhiều trường có danh tiếng vẫn quảng cáo mạnh mẽ, đơn giản vì họ muốn tăng độ phủ thương hiệu, phủ đầu thị trường, định vị ngành học mũi nhọn.

💬 Phản biện phổ biến:
“Trường top rồi, sao phải quảng cáo?”
→ Vì đối thủ cũng quảng cáo!
→ Vì vẫn còn hàng nghìn thí sinh chưa biết đến ngành học đặc trưng của trường
→ Vì muốn tiếp cận đúng người, đúng thời điểm, trước các trường khác

III. TOP kênh quảng cáo tuyển sinh phổ biến hiện nay

Các trường không chỉ chạy Facebook Ads. Họ đang đầu tư đa kênh để đi sát hành trình của học sinh:

💡 LeadUp đã triển khai thành công các chiến dịch “bám đuôi đa kênh” cho nhiều trường ĐH, giúp họ thu hút 2.000+ đơn đăng ký chỉ trong vòng 45 ngày.

IV. Vai trò của Google Ads trong chiến dịch quảng cáo tuyển sinh

Google Ads giữ vai trò cực kỳ quan trọng vì:

• Là nơi học sinh tự chủ động tìm kiếm → Tỉ lệ chuyển đổi cao

• Tối ưu theo từ khóa ngành, điểm mạnh vùng miền

• Có thể nhắm theo độ tuổi, thiết bị, thời gian truy cập

• Dễ dàng A/B testing theo thông điệp ngành học

• Kết hợp Remarketing trên Google Display + YouTube để “giữ chân” thí sinh

✨ Ví dụ:
Khi học sinh tìm “học logistics ở đâu tốt?”, Google Ads của trường có thể hiển thị với dòng mô tả:

“Ngành Logistics – Học thực chiến tại cảng, thực tập từ năm 2 – Xét học bạ hôm nay!”

V. Vì sao LeadUp là lựa chọn của nhiều trường đại học?

Là agency với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo Google, LeadUp.vn hiện là đối tác tin cậy của nhiều trường đại học, cao đẳng và trung tâm giáo dục trên toàn quốc.

Chúng tôi hỗ trợ:

🚀 LeadUp không chỉ chạy quảng cáo – chúng tôi đồng hành trong toàn bộ hành trình tuyển sinh, từ nhận diện đến chuyển đổi thực tế.

Kết luận: Triển khai Quảng cáo Tuyển sinh cùng LeadUp Agency – Tăng cơ hội tiếp cận học viên

Trong một thị trường đang ngày càng cạnh tranh, việc nhiều trường đại học quảng cáo tuyển sinh là điều tất yếu – không phải vì “yếu thế”, mà vì họ hiểu rõ sức mạnh của tiếp thị số. Nếu trường bạn vẫn chưa triển khai quảng cáo tuyển sinh đúng cách, thì có thể đang bỏ lỡ hàng trăm thí sinh tiềm năng mỗi ngày.

🎓 Đã đến lúc đầu tư bài bản cho chiến lược marketing tuyển sinh – và Google Ads chính là công cụ mạnh mẽ nhất cho điều đó.

👉 Liên hệ LeadUp.vn ngay hôm nay để nhận tư vấn miễn phí và xây dựng chiến lược quảng cáo tuyển sinh chuyên biệt cho trường bạn.

Đừng để thí sinh chọn đối thủ – chỉ vì họ nhìn thấy quảng cáo của trường khác trước bạn.