Ngành quà tặng có tính mùa vụ rất rõ: Tết, 8/3, 20/10, Trung thu, Noel, sự kiện doanh nghiệp và các dịp tri ân khách hàng. Google Shopping có thể giúp sản phẩm xuất hiện đúng lúc người mua đang tìm quà, nhưng để tận dụng mùa cao điểm, doanh nghiệp cần chuẩn bị feed, tồn kho, hình ảnh và thông điệp sớm hơn thời điểm bán hàng.
Nếu bạn cần hiểu nền tảng trước, hãy xem bài Google Shopping là gì. Bài này tập trung vào playbook chạy Google Shopping cho ngành quà tặng, đặc biệt trong mùa lễ hội và các chiến dịch bán hàng ngắn hạn.
SẮP VÀO MÙA CAO ĐIỂM QUÀ TẶNG? ĐỂ LẠI SỐ ĐIỆN THOẠI ĐỂ LEADUP TƯ VẤN NHANH CHIẾN DỊCH GOOGLE SHOPPING
[alo-form=1]
Bài viết có gì?
Vì sao ngành quà tặng nên chuẩn bị Google Shopping trước mùa cao điểm?
Người mua quà thường tìm theo dịp, đối tượng nhận quà, ngân sách hoặc loại sản phẩm. Nếu doanh nghiệp đợi đến sát ngày mới tạo feed và chạy quảng cáo, sản phẩm có thể chưa kịp được duyệt, dữ liệu chưa đủ tối ưu và ngân sách bị tiêu trong giai đoạn cạnh tranh cao nhất.
Nên chuẩn bị trước mùa cao điểm để:
- Merchant Center có thời gian duyệt sản phẩm và xử lý lỗi.
- Feed sản phẩm được tối ưu theo dịp lễ, combo và ngân sách mua quà.
- Website có đủ thông tin giao hàng, cá nhân hóa, in logo hoặc đặt số lượng lớn.
- Chiến dịch có dữ liệu sớm trước khi tăng ngân sách.
- Remarketing có đủ tệp người đã xem sản phẩm.
1. Chia danh mục sản phẩm theo dịp và persona mua quà
Không nên đưa toàn bộ sản phẩm vào một nhóm chung. Ngành quà tặng cần chia danh mục theo dịp lễ, đối tượng nhận quà, mục đích mua và ngân sách.
Ví dụ nhóm sản phẩm nên tách riêng:
- Quà tặng doanh nghiệp, quà tri ân khách hàng, quà hội nghị.
- Quà Tết, quà Trung thu, quà Noel, quà 8/3, quà 20/10.
- Quà cá nhân hóa, quà in logo, quà theo combo.
- Nhóm giá dưới 300.000, 300.000-1.000.000, trên 1.000.000 nếu phù hợp.
2. Tối ưu feed cho combo, số lượng lớn và thời hạn giao hàng
Với quà tặng doanh nghiệp, người mua thường quan tâm số lượng tối thiểu, thời gian giao hàng, khả năng in logo, đóng gói và mức giá theo số lượng. Các thông tin này cần xuất hiện rõ trên trang sản phẩm và được phản ánh hợp lý trong tiêu đề/mô tả feed.
Checklist feed:
- Tiêu đề có loại quà, dịp, đối tượng nhận hoặc đặc điểm nổi bật.
- Ảnh thể hiện rõ sản phẩm và phiên bản đóng gói nếu có.
- Giá, tồn kho và thời hạn giao hàng được cập nhật thường xuyên.
- Landing page nêu rõ chính sách in logo, đặt số lượng lớn, thời gian sản xuất.
- Sản phẩm hết mùa hoặc hết hàng được tạm dừng kịp thời.
Nếu cần rà lại kỹ hơn phần dữ liệu sản phẩm, xem bài tối ưu Google Shopping.
3. Chạy theo timeline mùa vụ, không chỉ theo ngày lễ
Với ngành quà tặng, thời điểm tìm kiếm thường bắt đầu trước ngày lễ nhiều tuần. Người mua doanh nghiệp còn cần thêm thời gian duyệt mẫu, báo giá, in logo và giao hàng. Vì vậy, chiến dịch nên chia thành 3 giai đoạn.
- Trước mùa: test sản phẩm, xử lý lỗi feed, xây tệp remarketing.
- Cao điểm: tăng ngân sách cho nhóm sản phẩm có tín hiệu tốt, nhấn mạnh deadline đặt hàng.
- Cận ngày: ưu tiên sản phẩm còn hàng, giao nhanh, thông điệp rõ về thời hạn nhận quà.
4. Kết hợp Shopping, Search và Remarketing
Google Shopping phù hợp để hiển thị sản phẩm trực quan. Search Ads phù hợp với các truy vấn có nhu cầu cụ thể như `quà tặng doanh nghiệp in logo` hoặc `combo quà Tết cho nhân viên`. Remarketing giúp bám lại người đã xem sản phẩm nhưng chưa gửi yêu cầu báo giá.
Xem thêm bài phễu quảng cáo Google Shopping nếu bạn muốn xây hành trình từ tìm kiếm sản phẩm đến gửi yêu cầu tư vấn.
5. Đo cả đơn hàng online lẫn lead báo giá
Nhiều đơn quà tặng doanh nghiệp không chốt ngay trên website. Người mua có thể cần báo giá số lượng lớn, mẫu thiết kế hoặc tư vấn combo. Vì vậy, ngoài đơn hàng online, bạn nên đo form báo giá, cuộc gọi, chat và tải catalogue nếu có.
Nếu chưa có tài khoản hoặc feed, hãy bắt đầu từ bài hướng dẫn cài đặt Google Shopping để kiểm tra Merchant Center, Google Ads và tracking.
CẦN KẾ HOẠCH GOOGLE SHOPPING NGÀNH QUÀ TẶNG THEO SỐ LEAD VÀ NGÂN SÁCH HÀNG THÁNG? ĐĂNG KÝ TƯ VẤN
[alo-form=5]
LeadUp hỗ trợ chiến dịch Google Shopping ngành quà tặng như thế nào?
LeadUp có thể audit website, Merchant Center, feed sản phẩm, tracking lead và cấu trúc chiến dịch mùa vụ cho ngành quà tặng. Nếu cần triển khai trước mùa cao điểm, bạn có thể xem thêm dịch vụ quảng cáo Google Shopping hoặc liên hệ hotline 0985.881.894.
