Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các cơ sở đào tạo, việc tuyển sinh cho chương trình MBA không còn đơn giản là đăng vài bài viết trên Facebook hay gửi email marketing. Hành vi người học đã thay đổi – họ tìm kiếm thông tin kỹ càng hơn, đặt câu hỏi sâu sắc hơn và đòi hỏi trải nghiệm tiếp cận thương hiệu giáo dục phải thật sự chuyên nghiệp, đáng tin cậy.
Và đó là lý do quảng cáo tuyển sinh chương trình MBA cần được đầu tư bài bản, chiến lược – đặc biệt trên các nền tảng như Google Ads, nơi người học chủ động tìm kiếm và bày tỏ nhu cầu thực sự.
Bài viết có gì?
I. Vì sao quảng cáo tuyển sinh MBA là “cuộc chơi khó”?
Một số doanh nghiệp giáo dục cho rằng chỉ cần chạy vài quảng cáo cơ bản trên Facebook là có thể tuyển sinh MBA hiệu quả. Nhưng thực tế:
MBA là sản phẩm giá trị cao (thường từ vài chục đến hàng trăm triệu đồng/học viên).
Đối tượng mục tiêu thường là người đã đi làm, có kinh nghiệm, và rất cân nhắc trước khi quyết định đầu tư thời gian – tiền bạc.
Họ tìm kiếm thông tin chủ động, thường xuyên dùng Google để tra cứu về trường, chương trình, học phí, xếp hạng, học bổng,…
💥 Vì vậy, nếu không hiện diện đúng lúc – đúng nơi – đúng nhu cầu, bạn sẽ mất khách hàng tiềm năng vào tay đối thủ ngay lập tức.
Bên cạnh đó, thực tế ngành đào tạo MBA tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, với sự tham gia của hàng chục trường đại học, học viện lớn nhỏ trong và ngoài nước. Tuy nhiên, đây không phải là thị trường dễ dàng khai thác. Trái lại, việc quảng cáo tuyển sinh chương trình MBA đang trở thành một “cuộc chơi đốt ngân sách” nếu không có chiến lược đúng đắn.
1. Cạnh tranh không chỉ trong nước – mà còn đến từ thế giới
Trước đây, người học MBA chủ yếu lựa chọn trong nước vì chi phí thấp hơn và dễ tiếp cận. Nhưng hiện nay, họ đã có quá nhiều lựa chọn thay thế, thậm chí còn tốt hơn với chi phí tương đương:
🔹 Các chương trình MBA quốc tế online từ Mỹ, Úc, Singapore, Châu Âu… được quảng bá rộng rãi tại Việt Nam, bằng cấp được công nhận toàn cầu, học phí chỉ từ 9.000 – 15.000 USD, tương đương với mức học tại một số trường trong nước.
🔹 Nhiều chương trình MBA liên kết (giảng viên nước ngoài giảng dạy, cấp bằng quốc tế) đã xuất hiện tại TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng… tạo áp lực rất lớn cho các trường trong nước nếu không cải tiến nội dung hoặc không truyền thông đủ mạnh.
🔹 Người học ngày càng nhạy bén với thương hiệu. Một chương trình MBA “được dán mác” quốc tế, thậm chí là online, vẫn có sức hút mạnh mẽ hơn so với các chương trình nội địa chưa được định vị rõ ràng.
2. Cạnh tranh nội địa cũng không hề dễ thở
Ngay tại thị trường Việt Nam, các cơ sở giáo dục đang đầu tư mạnh mẽ cho quảng cáo và thương hiệu:
Các trường đại học công lập hàng đầu mở MBA với học phí hấp dẫn, lấy thương hiệu nhà nước làm “lợi thế”.
Các trường tư thục dùng ngân sách lớn để phủ quảng cáo Facebook, Google, Zalo… hướng đến phân khúc trung lưu và chuyên gia trẻ.
Nhiều học viện đã có phòng marketing riêng, nhân sự chuyên chạy Ads, đẩy mạnh SEO và influencer marketing để tiếp cận người học theo đa kênh.
🎯 Kết quả là: Người học được tiếp cận với quá nhiều lựa chọn, quá nhiều thông tin – nhưng lại thiếu sự định hướng rõ ràng. Doanh nghiệp giáo dục nào không nổi bật được sự khác biệt, không xuất hiện đúng thời điểm, sẽ bị “chìm nghỉm” giữa một “biển quảng cáo” MBA.
- Tìm học viên chương trình chuyển tiếp: Chiến lược marketing hiệu quả để tăng trưởng tuyển sinh quốc tế
- Hướng Dẫn Chạy Quảng Cáo Tuyển Sinh Thạc Sĩ Hiệu Quả – Bí Quyết Gia Tăng Đăng Ký Học
3. Người học MBA ngày nay không còn “dễ chốt”
Người học hiện đại không còn đăng ký học MBA chỉ vì “muốn có bằng”. Họ đặt câu hỏi:
“Chương trình này học xong có giúp tôi tăng lương không?”
“Học phí này có quá đắt không khi tôi có thể học online từ Úc?”
“Tại sao tôi nên chọn chương trình này thay vì một khóa học kỹ năng chuyên sâu ngắn hạn?”
Điều này đòi hỏi quảng cáo tuyển sinh MBA không chỉ đơn thuần giới thiệu chương trình, mà phải giải thích – chứng minh – thuyết phục qua từng thông điệp.
Vì thế, doanh nghiệp giáo dục cần một đối tác marketing hiểu ngành, hiểu người học và biết tận dụng sức mạnh nền tảng như Google Ads, YouTube, Display Ads… để tạo nên hiệu quả chuyển đổi thực sự.
II. Google Ads – “át chủ bài” cho quảng cáo tuyển sinh chương trình MBA
Tại LeadUp, chúng tôi hiểu rõ quy trình hành vi của người học MBA. Từ đó, đội ngũ chuyên gia xây dựng các chiến dịch Google Ads được cá nhân hoá, tối ưu theo từng giai đoạn trong hành trình quyết định của khách hàng:
1. Xuất hiện đúng thời điểm với từ khóa chính xác
Người học MBA không tìm kiếm ngẫu nhiên. Họ gõ những từ như:
“MBA tại TP.HCM uy tín”
“Học phí MBA năm 2025”
“So sánh chương trình MBA RMIT và UEH”
“MBA học online có đáng học không?”
Việc phân tích từ khóa chuyên sâu và sử dụng đúng nhóm từ (mua hàng – tìm hiểu – so sánh – học thử – đánh giá) giúp quảng cáo hiện diện đúng nhu cầu người học. Đây là điểm mạnh của Google Search Ads, đặc biệt là LeadUp đã sở hữu hệ thống phân tích từ khóa, hành vi ngành giáo dục chuẩn hóa từ nhiều năm.
Bạn có thể liên hệ hotline 0985.881.894 để được tư vấn lên kế hoạch và nhận báo giá theo nhu cầu cụ thể. Chi tiết tại bài viết: Cập nhật quy trình & bảng giá chạy quảng cáo trên Google 2025
Tham khảo ngay loạt bài viết, nắm được cách triển khai Quảng cáo Google:
- Cách tối ưu hóa chi phí Google Ads cho doanh nghiệp vừa và nhỏ
- Hướng dẫn tạm dừng chiến dịch – Tiết kiệm ngân sách Google Ads
- Xuất hóa đơn quảng cáo Google và quản lý chi phí thông minh
2. Tối ưu chuyển đổi bằng Google Display & Remarketing
Không phải ai cũng đăng ký ngay sau khi thấy quảng cáo đầu tiên. Với những người còn đang phân vân, chiến lược quảng cáo bám đuổi (Remarketing) giúp thương hiệu của bạn liên tục xuất hiện trên các trang báo lớn, YouTube, blog nghề nghiệp,…
👉 Hình ảnh về chương trình MBA, học bổng, trải nghiệm giảng viên quốc tế,… sẽ theo họ một cách tự nhiên, tạo cảm giác tin cậy và liên tục nhắc nhớ đến quyết định đăng ký.
Ví dụ:
Học viên tìm kiếm “MBA chất lượng cao học cuối tuần”, sau đó lướt đọc bài báo trên VnExpress – họ lại thấy banner của chương trình MBA của bạn → Tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu tăng hơn 3 lần.
Tuy nhiên, để chiến lược Remarketing thực sự hiệu quả, doanh nghiệp cần làm đúng kỹ thuật cài đặt, phân nhóm đối tượng, chọn nền tảng hiển thị, tần suất xuất hiện và nội dung hiển thị phù hợp với từng giai đoạn trong hành trình ra quyết định của người học. Việc làm sai một trong các bước này có thể khiến:
Người dùng bị làm phiền quá mức vì quảng cáo bám đuổi quá dày đặc, sai nội dung → gây phản cảm và bỏ theo dõi thương hiệu.
Chi phí remarketing đội lên cao, do tệp người bị nhắm sai hoặc không được lọc kỹ.
Banner hiển thị trên các trang không phù hợp (ví dụ: giải trí, tin giật gân) → làm giảm uy tín học thuật của chương trình MBA.
🎯 LeadUp không chỉ giúp bạn chạy chiến dịch Display/Remarketing, mà còn đồng hành xây dựng chiến lược phân tầng người dùng, lựa chọn vị trí hiển thị có kiểm duyệt thương hiệu, và tối ưu theo mục tiêu chuyển đổi thực tế (điền form, gọi tư vấn, tải brochure,…).
Với hệ thống tracking thông minh, đội ngũ LeadUp giúp bạn tránh hoàn toàn rủi ro “đốt tiền vô hình”, đảm bảo ngân sách remarketing được phân bổ hiệu quả nhất – đến đúng người, đúng thời điểm, đúng thông điệp.
NHẬN TƯ VẤN BÁO GIÁ CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO GOOGLE CHO CƠ SỞ GIÁO DỤC, TRƯỜNG HỌC, CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO – HOTLINE: 0985.881.894
[alo-form=6]
3. Video Ads – Khi nội dung hấp dẫn lên tiếng
Đối với nhóm học viên trẻ, năng động, YouTube là kênh họ dùng hàng ngày. Việc kết hợp YouTube Ads để chia sẻ video giới thiệu giảng viên, chương trình học, câu chuyện thành công của cựu học viên,… là cách gia tăng độ tin tưởng cực hiệu quả.
Trên thực tế, nhiều đơn vị giáo dục lại đầu tư sai cách vào video – làm video giới thiệu dài lê thê, nội dung thiếu điểm nhấn, hình ảnh không chuyên nghiệp, hoặc đăng tải lên YouTube mà không gắn đúng nhóm đối tượng mục tiêu. Kết quả là:
Video có lượt xem thấp, tỷ lệ giữ chân dưới 10 giây, gần như không tạo được ấn tượng thương hiệu.
Quảng cáo bị lãng phí vào nhóm người xem không quan tâm đến MBA, dẫn đến chi phí/khách tiềm năng tăng cao.
Không tận dụng được các tính năng nâng cao như TrueView for Action, Lead Form trực tiếp trên video, hay Call-to-action overlay để thúc đẩy đăng ký.
Tại LeadUp, chúng tôi không chỉ chạy YouTube Ads — mà còn tư vấn kịch bản video theo cấu trúc chuyển đổi, đồng thời tối ưu chiến dịch quảng cáo bằng các công cụ chuyên biệt như:
Target theo từ khóa tìm kiếm trên YouTube (ví dụ: “so sánh MBA Việt Nam và nước ngoài”, “có nên học MBA không?”)
Cài đặt điểm chèn hợp lý trên video có nội dung học thuật, tài chính, định hướng nghề nghiệp – đúng với hành vi của người học MBA.
Tích hợp biểu mẫu đăng ký trực tiếp trong video, giúp tăng chuyển đổi ngay tại điểm chạm đầu tiên.
✅ Kết hợp giữa nội dung hấp dẫn + phân phối chính xác, chiến dịch YouTube Ads tại LeadUp giúp bạn tránh sai lầm phổ biến khi chạy video quảng cáo và tối ưu từng đồng ngân sách đầu tư.
III. Lưu lại ngay 03 sai lầm phổ biến khi chạy quảng cáo tuyển sinh MBA
Thực tế, nhiều trường, viện hoặc trung tâm đào tạo vẫn chạy quảng cáo “một chiều” – không tối ưu trải nghiệm người dùng, khiến tỷ lệ chuyển đổi rất thấp dù ngân sách lớn.
⛔ Sai lầm thường gặp:
Không phân nhóm đối tượng mục tiêu rõ ràng: Sinh viên mới tốt nghiệp khác hoàn toàn người đã đi làm 5 năm, vì vậy nội dung và chiến dịch cũng phải tách biệt.
Trang đích (landing page) sơ sài: Dẫn link về trang chính thay vì một trang bán hàng tối ưu chuyển đổi khiến khách hàng rời đi nhanh chóng.
Không đo lường – không tối ưu: Không thiết lập chuyển đổi rõ ràng (như số đăng ký, điền form, gọi hotline) dẫn đến chiến dịch chỉ “đốt tiền” mà không biết lý do.
👉 Đây là những lỗi mà đội ngũ chuyên gia tại LeadUp.vn luôn kiểm tra và điều chỉnh sát sao trong từng giai đoạn của chiến dịch.
Case Study: Chiến dịch quảng cáo tuyển sinh MBA
Một ví dụ tiêu biểu mà LeadUp từng triển khai là chiến dịch cho Học viện MBA X – một đơn vị đào tạo MBA liên kết quốc tế.
🎯 Bài toán đặt ra: Chiến dịch cần tuyển sinh 200 học viên trong vòng 3 tháng, giữa mùa cạnh tranh cao với hàng loạt trường cùng tuyển.
🔧 Giải pháp của LeadUp:
Tạo 5 nhóm từ khóa hành vi từ “quan tâm”, “so sánh”, “sẵn sàng mua”.
Xây dựng landing page chuyên biệt có form đăng ký – tải brochure – tư vấn online 24/7.
Triển khai đồng bộ Search Ads + Display + YouTube + Gmail Ads theo phễu AIDA (Attention – Interest – Desire – Action).
Áp dụng AI tối ưu ngân sách theo vị trí, thời gian, thiết bị người dùng.
📈 Kết quả đạt được:
Hơn 4000 lượt điền form tư vấn.
Tỷ lệ chuyển đổi cao gấp 2.7 lần so với năm trước.
Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng (CPL) giảm hơn 35%.
Tại sao nên chọn LeadUp triển khai quảng cáo tuyển sinh MBA?
👉 Không chỉ là đơn vị chạy quảng cáo – LeadUp là đối tác chiến lược cho ngành giáo dục. Chúng tôi:
Hiểu sâu về đặc thù tâm lý người học MBA.
Có hệ thống tự động hoá chiến dịch Google Ads theo thời điểm tuyển sinh.
Sở hữu đội ngũ chuyên gia tối ưu chuyển đổi trên Google, Facebook, Zalo, TikTok và các sàn TMĐT.
Tư vấn từ chiến lược nội dung – hình ảnh – video – landing page đến đo lường ROI cuối cùng.
Kết luận: Chạy quảng cáo MBA không chỉ là “bật nút chạy”
Quảng cáo tuyển sinh chương trình MBA là một hành trình cần chiến lược rõ ràng, công cụ phù hợp và sự đồng hành từ đội ngũ hiểu ngành – hiểu khách hàng – hiểu công nghệ. Nếu bạn đang muốn tăng tỷ lệ tuyển sinh, tối ưu ngân sách và khẳng định thương hiệu đào tạo của mình trên Google, đừng đi một mình.
Hãy để LeadUp.vn đồng hành cùng bạn – biến Google Ads thành kênh tuyển sinh hiệu quả, thông minh và sinh lời dài hạn.
📞 Liên hệ tư vấn miễn phí: https://leadup.vn
📍 Hỗ trợ đa nền tảng – tư vấn nhanh trong 5 phút
NHẬN TƯ VẤN BÁO GIÁ CHIẾN DỊCH MARKETING & QUẢNG CÁO DỊCH VỤ CƠ SỞ GIÁO DỤC, ĐÀO TẠO THEO MỨC NGÂN SÁCH – HOTLINE: 0985.881.894
[alo-form=4]
