Google Ads thông báo sẽ thực thi thay đổi từ ngày 19/10/2026 đối với Yêu cầu về tên doanh nghiệp. Đây là cập nhật liên quan trực tiếp đến cách tên doanh nghiệp xuất hiện trong quảng cáo, đặc biệt ở tài sản Thông tin doanh nghiệp.
Bạn muốn kiểm tra tên doanh nghiệp trong tài khoản Google Ads?
Gửi thông tin website và mục tiêu quảng cáo để nhận gợi ý kiểm tra nhanh tên hiển thị, miền đích và landing page.
[alo-form=1]
Bài viết có gì?
Google Ads đang thay đổi chính sách gì?
Google cho phép quảng cáo sử dụng các tài sản như tên doanh nghiệp và logo để giúp người dùng nhận diện nhà quảng cáo. Email lần này không phải thông báo tăng giá quảng cáo, đổi cách tính ngân sách hay thay đổi thuật toán đấu giá. Trọng tâm là điều kiện để tên doanh nghiệp được chấp nhận khi hiển thị cùng quảng cáo.
Từ ngày 19/10/2026, tên doanh nghiệp có thể khác với miền đích trong một số trường hợp, nhưng phải đáp ứng đồng thời các điều kiện Google nêu trong thông báo:
- Tên phản ánh chính xác tên doanh nghiệp hoặc thương hiệu được công nhận của nhà quảng cáo.
- Có mối quan hệ trực tiếp và đã được xác minh giữa nhà quảng cáo với chủ sở hữu miền.
- Sản phẩm hoặc dịch vụ của nhà quảng cáo được cung cấp trực tiếp trên miền đích.
Ngược lại, đại lý bên thứ ba, bên trung gian đặt chỗ, nhà phân phối hoặc đơn vị cung cấp dịch vụ độc lập không nên lấy tên thương hiệu riêng của sản phẩm, dịch vụ hay cơ sở mà mình phân phối làm tên doanh nghiệp của chính mình nếu không đáp ứng các điều kiện trên.
Chính sách này liên quan đến quảng cáo hay toàn bộ dịch vụ Google?
Câu trả lời ngắn là: liên quan trực tiếp đến Google Ads, không phải một chính sách chung áp dụng cho mọi sản phẩm Google. Tài liệu chính thức của Google mô tả Business Information là nhóm tài sản bổ sung cho quảng cáo văn bản trên máy tính, thiết bị di động và một số quảng cáo Mua sắm.
Vì vậy, thay đổi này không tự động thay đổi cách khách hàng sử dụng Gmail, Google Analytics, Google Drive hay YouTube. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp dùng cùng một miền, tài khoản xác minh hoặc thương hiệu trên nhiều sản phẩm thì việc giữ thông tin nhất quán vẫn rất quan trọng để giảm nhầm lẫn khi Google kiểm tra.
Điểm cần lưu ý là tên doanh nghiệp và logo không phải lúc nào cũng được phân phối, kể cả khi tài khoản đã hoàn tất xác minh nhà quảng cáo. Nếu tài sản không đủ điều kiện, quảng cáo có thể tiếp tục chạy nhưng hiển thị phương án thay thế như miền hiển thị hoặc biểu tượng mặc định. Điều này khác với việc toàn bộ chiến dịch bị tạm dừng, nhưng vẫn có thể làm giảm mức độ nhận diện và độ tin cậy của quảng cáo.
Những ai cần rà soát trước ngày 19/10/2026?
1. Doanh nghiệp chạy quảng cáo cho chính mình
Hãy đối chiếu tên đang dùng trong Google Ads với tên pháp lý đã xác minh, tên miền và tên hiển thị trên landing page. Trường hợp tên thương hiệu khác tên pháp lý, doanh nghiệp nên chuẩn bị căn cứ về quyền sở hữu thương hiệu hoặc thực hiện quy trình xác minh thương hiệu nếu Google yêu cầu.
2. Agency quản lý nhiều tài khoản khách hàng
Agency cần phân biệt rõ “đơn vị quản lý quảng cáo” và “nhà quảng cáo cung cấp sản phẩm, dịch vụ”. Nếu agency chỉ triển khai chiến dịch cho khách hàng, tên doanh nghiệp trong tài sản quảng cáo nên phản ánh khách hàng và miền đích của khách hàng, không nên mặc định dùng tên agency.
Đồng thời, cần kiểm tra quyền truy cập tài khoản, hồ sơ thanh toán, thông tin xác minh và tài sản tên/logo ở từng tài khoản. Việc một agency quản lý nhiều khách hàng không tự tạo ra mối quan hệ sở hữu trực tiếp giữa agency và tất cả miền đích.
3. Đơn vị bán lại, phân phối hoặc đặt chỗ
Nhà phân phối, đại lý du lịch, nền tảng đặt chỗ và các bên trung gian nên thể hiện đúng vai trò của mình. Không nên dùng tên của hãng hàng hóa, khách sạn, dịch vụ hoặc địa điểm mà mình chỉ phân phối như thể đó là tên doanh nghiệp trực tiếp cung cấp dịch vụ, trừ khi có quan hệ và quyền sử dụng được Google chấp nhận.
Checklist xử lý tên doanh nghiệp trong Google Ads
- Ghi lại ngày áp dụng: 19/10/2026 và đưa vào lịch rà soát tài khoản.
- Kiểm tra tên đã xác minh: xem tại khu vực quản trị chính sách/tài khoản và đối chiếu với hồ sơ pháp lý.
- Đối chiếu miền đích: xác nhận website quảng cáo thực sự cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ được nêu trong quảng cáo.
- Kiểm tra landing page: tên doanh nghiệp và logo cần xuất hiện rõ ràng, nhất quán và không gây hiểu nhầm cho người dùng.
- Rà soát agency, reseller và tài khoản MCC: phân tách thương hiệu của đơn vị triển khai với thương hiệu của nhà quảng cáo.
- Chuẩn hóa asset: nếu một miền được dùng ở nhiều chiến dịch/tài khoản, ưu tiên một tên doanh nghiệp và một logo nhất quán.
- Chuẩn bị hồ sơ thương hiệu: nếu muốn sử dụng tên thay thế, kiểm tra điều kiện thương hiệu đã đăng ký và quy trình brand verification.
- Kiểm tra báo cáo tài sản: sau khi cập nhật, theo dõi trạng thái phê duyệt, lượt hiển thị và việc tài sản có thực sự được phân phối hay không.
Khách hàng chạy Google Ads cần thay đổi gì?
Đa số doanh nghiệp không cần đổi từ khóa, ngân sách, chiến lược giá thầu hay nội dung landing page chỉ vì email này. Việc cần làm là làm rõ danh tính doanh nghiệp trong toàn bộ chuỗi quảng cáo: tên tài khoản, thông tin xác minh, tên/logo asset, miền đích và nội dung trên trang.
Nếu bạn thuê dịch vụ quảng cáo Google, hãy yêu cầu agency trả lời ba câu hỏi: tên nào đang được dùng trong Business Information, tên đó dựa trên hồ sơ xác minh nào, và miền đích có thể hiện rõ doanh nghiệp cung cấp sản phẩm/dịch vụ hay chưa. Đây là cách kiểm tra thực tế hơn việc chỉ nhìn trạng thái “chiến dịch đang hoạt động”.
Nhận checklist rà soát Google Ads theo tài khoản và Quảng cáo Google
Phù hợp cho doanh nghiệp, agency và nhà phân phối cần kiểm tra tên thương hiệu, miền đích, tài sản quảng cáo và nguy cơ bị từ chối.
[alo-form=5]
Câu hỏi thường gặp
Chính sách mới có làm dừng toàn bộ quảng cáo không?
Không nhất thiết. Tài sản tên doanh nghiệp hoặc logo có thể không được phê duyệt hay không được phân phối, trong khi quảng cáo vẫn có thể hiển thị dạng thay thế. Tuy nhiên, các vấn đề xác minh hoặc vi phạm khác vẫn có thể ảnh hưởng đến tài khoản.
Agency có được dùng tên agency trong quảng cáo của khách hàng không?
Chỉ nên dùng khi tên đó phản ánh đúng nhà quảng cáo, có quan hệ được xác minh với miền đích và dịch vụ được cung cấp trực tiếp trên miền. Với mô hình agency thông thường, phương án an toàn hơn là hiển thị tên thương hiệu của khách hàng.
Google Business Profile có bị áp dụng y hệt không?
Không nên hiểu hai hệ thống là một. Email đang nói về chính sách tên doanh nghiệp trong Google Ads. Google Business Profile có quy định riêng, dù việc duy trì tên và thương hiệu nhất quán giữa các điểm chạm vẫn giúp người dùng nhận diện tốt hơn.
Kết luận
Email Google gửi lần này là một cảnh báo cần xử lý trong vận hành quảng cáo, đặc biệt với tài khoản có agency, reseller, nền tảng trung gian hoặc thương hiệu khác tên miền. Thay đổi không nằm ở cách đặt ngân sách mà nằm ở tính minh bạch của danh tính nhà quảng cáo và mối liên hệ giữa tên doanh nghiệp, miền đích và dịch vụ được cung cấp.
Doanh nghiệp nên rà soát sớm trước ngày 19/10/2026, lưu lại hồ sơ xác minh và đồng bộ tên/logo trên các chiến dịch quan trọng. Khi cần, LeadUp có thể hỗ trợ kiểm tra tài khoản, landing page và cấu trúc đo lường trước khi tiếp tục tối ưu Google Ads.
Tài liệu tham khảo: Business information requirements – Google Ads Policies và About business information – Google Ads Help.
Nội dung liên quan: Bảng giá dịch vụ quảng cáo Google · Bắt bệnh website trước khi chạy quảng cáo · Dịch vụ quảng cáo Google và marketing online đa kênh.
